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TCL提早启动冬季攻势

2019-05-15 01:28:24 | 来源: 历史

广东(中国商业电讯)--11月7日,TCL提前启动“冬季攻势”,在全国范围内开展大规模的液晶电视让利促销活动。

即日起购买TCL液晶电视均可享受优惠,让利幅度达30%。其中,52寸的超大屏幕、全高清液晶电视是此次促销的重点,L52M71F全国统一惊喜价9999元,这也是TCL首次将52寸全高清、超大屏幕的售价拉低至万元之内,创下行业之。

与过往外资品牌用低配置的淘汰产品进行降价促销不同,此次TCL促销活动拿出的均是高端配置的畅销机型。TCL L52M71F在52寸超大屏幕规格中属典型高端产品:它拥有2组USB,1.3HDMI等多种接口,高亮光滑材质的外观,配合旋转底座,体现经典弧线完美设计;DDHDIII,亮艳色采背光源,高清引擎等技术的运用使得画质表现优异;辅以DDAS动态声谷与智能音量调理技术,使得音色优美,专为拥有大客厅寻求优质视听享受的家庭打造。

TCL全国各地分公司还针对当地喜好,还将展开形式多样的优惠让利活动,旨在推动液晶行业的显示技术与规格“双升级”,让更多的消费者能够享受到画面更清晰、屏幕更大的液晶电视。

在液晶行业竞争日趋激烈的当下,索尼、松下等国外液晶企业均出现大幅的业绩下滑,TCL为何能够逆市而行,率先启动如此大规模的全国促销?

创新缔造TCL液晶竞争力

2006年,液晶市场消费环境尚不成熟,外资品牌纷纷采取低配置、低成本的竞争策略,不断发起价格战,短时间内突然加大对中国市场的争取。在这场国外液晶企业发动的混乱价格大战中,TCL并没有冲动跟进,而是采取理性的态度,将重点放在了技术储备、规划研发、生产及市场的布局上。

通过不断的技术和产品创新,利用国际化整合优势,通过自主开发和与全球公司合作,三年累计研发投入高达15亿元。不断地锐意创新,使得TCL在大屏幕与数字高清电视领域,创造了液晶电视技术的一个又一个,许多核心技术已超出了国外品牌。

通过一系列液晶电视产品的推出,从2006年开始,TCL开始引领业内的产品发展趋势。当年推出的“炫”称列液晶电视,凭借多项引领业内的创新设计,轻松摘获法国Janus工业设计大奖,为当年的业界吹入一股清风;2007年,TCL推出了全球薄的H78系列全高清电视;2008年,4月,TCL推出的搭载全球首创“自然光技术”的E9系列,凭仗该系列的推出,TCL荣获“中国数字电视年度国际成功大奖”、“数字电视产业推进奖”两项大奖;7月份推出业内的全模式高清数字电视一体机;9月份推出全球首台高清影像互动电视。从全球薄液晶电视H78系列,到全模式高清数字一体机,再到全球首台高清影象互动电视X9系列,TCL液晶电视的竞争力突飞猛进。

2008年,中国液晶电视市场已步入成熟期,消费者趋于理性,不再迷信“洋品牌”,而是注重产品自身的价值,选择符合自己实际需求的液晶电视。只买“牌子”不看“配置”的年代,已经随着液晶电视消费理性期的到来而走到尽头。

下半年以来,随着上游面板资源的供过于求,外资品牌的一根稻草也被冲走。而以TCL为代表的中国液晶企业,一直以来的制造优势、渠道优势和服务优势逐步显现出来,与此同时,在应用技术创新、产品设计、精细化制造等各个环节所进行的改善已然见效,当前,TCL拥有业内全的大屏幕产品阵营。

伴随着TCL模组厂的投产,以及TCL在全球端对端供应链管理水平的提升,TCL的供应链周转速度较行业平均水平快一倍以上,这些都使得TCL拥有了更强的本钱优势,全面进攻的时机已经到来。

大屏幕是TCL彩电的基因

回顾TCL在彩电领域的发展历程,会发现“大屏幕”一直是TCL优势所在。16年前的彩电行业,当时市场大屏幕的主流规格为25寸,TCL则直接从29’大屏幕彩电切入,1战成名,引导全部行业向29寸大屏幕的升级,自此奠定TCL的彩电基业。

自2002年正式进军平板电视后,大屏幕就成为企业的发展战略,从研发、设计、制造、市场等多个方面来构筑核心竞争优势。

2004年,TCL肯定了“高品质、高性价比的大屏幕液晶”的经营策略;2006年,TCL全面启动“全高清、大屏幕”产品战略,针对当时行业大屏幕液晶电视价格昂贵,市场接受度低的客观情况,TCL从47寸大屏幕切入将K73价格直接调剂至15999元,迅速得到市场的热烈回应,TCL在46寸的市场占有率迅速攀升至24%,稳居行业之首。2007年,TCL推出全球薄H78为代表的多款大屏幕液晶电视,同年,TCL全线大屏幕液晶电视全面通过国家高清认证,成为全行业首家。

一直保持着在全高清、大屏幕的优势的TCL,在进入2008年后产品群出现了集群爆发。4月份,推出搭载全球独创的“自然光”大屏幕液晶E9,7月份,率先推出全模式高清数字一体机,9月份,发布全球首台高清影像互动电视X9。当前,TCL已拥有业内全的大屏幕液晶电视产品阵营。

TCL引领行业大屏幕升级

对于TCL选择从52寸超大屏幕作为切入点,率先启动年度大促销,业内分析认为,消费者对52大屏幕的购买愿望越来越强,TCL主动降价,正是看到了这1消费趋势的变化,此举将有可能引发液晶电视行业的全面尺寸升级。

从CRT时代进入液晶时期,由于显示技术的更迭,大屏幕的消费趋势也在升级。直观的就是主流规格上发生了显著变化。“超大屏幕”在CRT时代是34寸,到了液晶时期则升级为52寸;液晶时代46寸、47寸“大屏幕”规格则相当于CRT时代的29寸;一样,现在购买37寸——42寸的液晶电视,相当于在CRT时代购买25寸彩电。其次,显示技术与画面清晰度在液晶时代也出现了重大升级,CRT时代的清晰指标是720P,而液晶时期则已升级为FULL HD 1080P。

进入2008年以来,随着数字信号的逐渐普及,当前中国市场的超大屏幕液晶电视的主流规格,已升级为52英寸以上。除了能够充分表现出数字信号所带来的视听震动,超大屏幕液晶电视的优势还有很多,比如要打造一个准专业级的多媒体家庭影院,52寸是为合适的主流规格。此外,数字技术推动行业进入了“玩电视”的时代,各类的文娱数码设备的外接功能,看视频,玩游戏,普通电视已无法满足,惟有全高清大屏幕才能完全表现。

尽管2008液晶电视价格的整体降幅到达20%以上,但当前52寸的超大屏幕规格,一线品牌的价格仍然保持在1.5万元左右,离消费者的心理底线和承受能力还有一定距离。价格已成了阻碍大屏幕液晶电视进入更多家庭的障碍。有家电监测机构曾预测,如果52寸大屏幕大价格能够破冰,将会出现爆发性增长。

来自行业数据表明,在52英寸规格区间,外资与国产两大阵营的销量差距不大,当该规格区间已经逐渐成为当前的主流大屏幕规格,谁能够在新形势下抢占先机,谁就能够在今后数年的液晶电视竞争中占据主动地位。

TCL此次发动冬季攻势,无论是在技术的前期投入,还是产品线的布局,布局已久,在数年前就已瞄准大屏幕市场。此次,以行业身份采取主动攻势,将引爆了中国平板电视行业的全面升级,引领液晶行业开始步入全高清、超大屏幕普及化时期!

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