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海信晒欧洲杯成绩单多层面获利激活大赛营销

2019-05-15 04:36:09 | 来源: 时尚

7月15日,海信集团举行欧洲杯营销总结媒体沟通会,公布资助进程的品牌、市场核心数据。作为首家在欧洲杯出现的中国企业,海信在本届欧洲杯的表现非常出彩,成为了3大赛事中收获多的中国品牌。

据了解,海信在本届赛事中,不仅收获5.7亿常规直播的广告价值(不含补时、加时、点球、重播、等品牌露出价值),还大幅提升了其在全球范围的品牌知名度,其中,在中国本土知名度上升至81%,品牌地位认知度提升至34%,在海外更是将知名度提升至37%(由中国外的10个国家抽样调研),在欧洲5国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)海信认知更是直接翻番。

与此同时,巨大的暴光和品牌认知提升直接刺激了产品销售。在国内迅速拉开了与其他品牌的距离,以18.74%的销售额创造了销售额新高,同时在欧洲市场同比提升了56%,环比增长了65%,更是破纪录的在法国、德国拿下了单品。

大平台成绩大品牌,这是海信在欧洲杯的体会。海信相关负责人表示,本次营销,补上了海信营销短板,直至影响了海信人对广告价值的认知,虽然只有5个月的准备时间、没有专业的体育营销团队,但是本届欧洲杯的营销成果依然让海信了解到体育赛事能让企业缩短建设全球品牌的时间。

业内人士分析,本次海信在欧洲杯上取得的空前成功,虽然会推高世界大赛的资助成本,但是它更将激活中国品牌资助世界赛事的热忱。

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